Der Glückwunschkartenmarkt in den Vereinigten Staaten von Amerika.
- Fakten und Trends -

Quelle: The Greeting Card Association, 1156 15th Street NW, Suite 900, Washington, DC 20005; 202-393-1778

Ungefähr 7 Milliarden Glückwunschkarten werden jährlich von Verbrauchern gekauft, im Wert von mehr als US-$ 7,5 Milliarden. Die Druckindustrie verzeichnet ein kontinuierliches Wachstum über die vergangenen sechzig Jahre, seit 1993 fast 20 % Zuwachs auf der Basis von Einzelhandelsumsatz. 1941 gab es ungefähr einhundert Glückwunschkarten-Verlage mit einem Großhandelsumsatz von ca. US-$ 43 Millionen. Zur Zeit existieren mehr als zweitausend Verlage in den Vereinigten Staaten, rangierend vom Großunternehmen bis zum kleinen Familienbetrieb.

Sich ausbreitende Trends im Glückwunschkartenmarkt weisen eine wachsende Zahl an vertreibenden Firmen aus, eine steigende Nachfrage nach allgemeinen Freundschaftskarten und auf Emotionen basierender Bilder und Texte. Heute gibt es Glückwunschkarten für fast jede Art zwischenmenschlicher Beziehung, jeden Anlaß, jeglicher ethnischer Herkunft, jeden Alters, jeden Geschlechts und für jede Interessengruppe. Glückwunschkarten sind erhältlich für mehr als zwanzig verschiedene Feiertage, einschließlich solcher mit speziellem ethnischen Hintergrund. Glückwunschkarten können heute über mehr Verkaufsstellen bezogen werden, denn je zuvor, neben solchen im Internet.

Seit 1993 ist die Anzahl der US-amerikanischen Haushalte, in denen Glückwunschkarten benutzt werden, um 6 % gestiegen. Ein Teil des Wachstums basiert auf einem zunehmend gelockerten Lebensstil. Seit der Freitag mehr und mehr in das Wochenende einbezogen wird, ist das Bedürfnis mit Freunden, Nachbarn und Kollegen zu kommunizieren stark gestiegen. Um auf besondere Ereignisse und Beziehungen aufmerksam zu machen, benutzt man dazu andere Grafiken und Texte, als auf traditionellen Glückwunschkarten üblich sind.

Ein anderer Grund für den zunehmenden Gebrauch von Glückwunschkarten ist der, daß neun von zehn Amerikanern grundsätzlich sehr gern Post erhalten, gleichgültig ob persönliche Briefe oder Glückwunschkarten. Glückwunschkarten erlauben aber auf ganz einfache Weise mit Freunden und Familienangehörigen in Verbindung zu treten und lassen beim Empfänger das Gefühl entstehen, in besonderer Weise wichtig für den Absender zu sein.

Von den jährlich gekauften Glückwunschkarten sind grob gerechnet die Hälfte für saisonale Anlässe bestimmt, die andere Hälfte für allgemeine Anlässe von der Wiege bis zur Bare. Davon ist der wichtigste Anlaß immer noch der Geburtstag mit fast 60 % Anteil. Immer beliebter werden Karten ohne eingedruckten Text, die zu allen Anlässen verwendet werden können, zu Lasten von Karten mit Texten zu besonderen Festtagen. Größere Zuwendung genießen letztlich individuell ausgesuchte Karten, während Packungen etwas verliert.

Weitere wichtige Anlässe für die Versendung von Glückwunschkarten sind Jubiläen, Genesung, von-Freund-zu-Freund und Trauer. Diese Anlässe in Verbindung mit dem Geburtstag machen grob 85 % aller privaten Einkäufe aus.
Die Einzelhandelspreise für Glückwunschkarten rangieren zwischen $ 0,10 bis $ 10,00, mit einem Durchschnittspreis zwischen $ 2,00 und $ 4,00. Karten, die mit besonderen Effekten ausgestattet sind oder ausgefallene Designs und Technologien wiedergeben, liegen an der Spitze der Preisskala.

 
AKTUELL

„Tu was für mich”
Die Glückwunschkarte

Die Aktion 2009

Werbe-Ideen für Karten
im PBS-Einzelhandel

Marktforschungsdaten GFK
Kartenmarkt
Deutschland 2008

Ausländische
Glückwunschkarten-Märkte:
Großbritannien 2002
Kanada 2002
USA 2002
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